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El Coolhunting, la disciplina que investiga y gestiona tendencias, está en alza actualmente. Podríamos decir que se ha convertido en sí mismo en una tendencia. Aunque en sus orígenes estaba relacionado con el mundo de la moda, hoy sus investigaciones se extienden a muy diversos sectores, desde el tecnológico al alimentario, pasando por otros muchos.

La aplicación de esta modalidad de investigación social, que difiere de la sociológica, fundamentalmente en su finalidad comercial, es muy útil para empresas de todos los sectores. Éstas intervienen en un mercado cada vez más competitivo y ante consumidores que están cambiando su relación con las marcas, dando paso a los llamados prosumers o prosumidores.

Como os avancé en un post anterior, continuaré comentando algunos de los libros publicados en los últimos años sobre este apasionante tema. En este caso me referiré a ‘Coolhunting’, de Daniel Córdoba-Mendiola (Ediciones Gestión 2000; 2009). El autor, socio fundador de The Hunter, consultora especializada en análisis de tendencias, desgrana algunas de las claves para avanzar como coolhunter.

A diferencia de otras publicaciones sobre el mismo tema, Córdoba-Mendiola profundiza en el fenómeno ‘cool’. Así, analiza qué es, cómo puede detectarse, quién es ‘cool’, qué factores lo determinan… Igualmente, contextualiza el fenómeno a través de un estudio detallado sobre los entornos ‘cool’. De este modo, nos conduce por un interesante recorrido a través de ciudades como Londres, Las Vegas, Berlín o París.

Me ha parecido oportuno rescatar este libro, muy útil aún hoy para adentrarse en el mundo del Coolhunting, pese a haber transcurrido ya varios años desde su primera edición. Merece una lectura con atención el estudio sobre las macrotendencias del mercado, base de muchas de las claves que nos ayudarán a entender mejor cómo se desarrolla esta disciplina.

Coolhunting, Córdoba-Mendiola

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En las últimas semanas he profundizado en el estudio de la investigación de tendencias a través de varias publicaciones muy interesantes que os iré detallando. Me parece un tema apasionante, que está adquiriendo cada vez mayor relevancia.

Para realizar una primera aproximación al concepto de Coolhunting os recomiendo leer ‘El libro blanco del coolhunter‘, de Manuel Serrano Ortega. El autor es presidente de Asociación Española de Coolhunting, desgrana las principales características de esta profesión en auge.

En mi opinión, esta especie de manual básico sirve tanto para quienes están pensando en contratar los servicios de alguno de estos ‘cazadores de tendencias’, como para quienes nos planteamos dedicarnos profesionalmente a este mundo.

Una de las primeras cosas que comprobarás es que, a pesar de la opinión generalizada de que los coolhunters tienen que ver sólo con la moda, este trabajo va mucho más allá y abarca muy diversos sectores. También aprenderás qué requisitos debe presentar un coolhunter, lo cual puede resultar muy útil en un ámbito profesional que puede sufrir los efectos del peligroso intrusismo.

Manuel Serrano ofrece, además, información sobre las condiciones que debe reunir una escuela que imparta cursos para la formación específica en esta materia, de forma que no nos vendan gato por liebre, como se suele decir. Por otro lado, explica la importante labor que desempeña desde su creación la Asociación Española de Coolhunting.

Merece una mención especial la explicación que incluye el autor de por qué el libro es gratuito. Se puede descargar en Internet. Otra buena razón para leerlo.

(NOTA: post importado desde el blog anterior de la misma autora ‘Enfoque Ciudadano’)