COMUNICACIÓN Y TENDENCIAS

El Pabellón de Andalucía de La Cartuja, en Sevilla, sede de la Radio Televisión Andaluza (RTVA), acoge mañana martes y el próximo miércoles unas jornadas profesionales tituladas ‘Los contenidos digitales. Una industria global y transversal’, organizadas por la Fundación Audiovisual de Andalucía.

Se trata de la 14º edición de este encuentro del sector promovido por esta institución sin ánimo de lucro, que tengo el honor de presidir y que tiene entre sus principales objetivos impulsar el desarrollo del audiovisual andaluz en todas sus vertientes. Esta nueva convocatoria viene precedida de una destacada trayectoria en la que se ha contado con la presencia de ponentes de un gran nivel y representantes de empresas muy destacadas, que han permitido ir aportando elementos muy positivos a la visión global del sector.

Considero que el tema elegido en esta ocasión es muy oportuno y es de la máxima actualidad. Nos encontramos en un momento en el que debemos afrontar una redefinición de aquello que entendemos como sector audiovisual e imprimirle una visión mucho más amplia, que incorpore todos los aspectos tecnológicos que están evolucionando de manera vertiginosa.

Los expertos coinciden en señalar la industria digital como uno de los ámbitos con mayor potencial de crecimiento y capacidad para generar empleo. De ahí, en mi opinión, la importancia de actualizar de manera permanente conocimientos, así como del análisis de las tendencias, aspectos que se tienen en cuenta en estas jornadas. Además, este encuentro permitirá incidir en el objetivo de la Fundación Audiovisual de Andalucía de impulsar vías de colaboración y espacios de networking entre los profesionales de estos sectores de los que nos estamos ocupando.

En esta época del capitalismo artístico, en pleno proceso de estetización del mundo, como dirían Gilles Lipovetsky y Jean Serroy, la influencia de Internet es ya innegable y ha tenido, está teniendo, un impacto enorme en el sector audiovisual. En el mundo tecnológico el tiempo parece adquirir una dimensión distinta. ¿Quién se imagina ya la vida sin Youtube y “solo” acaba de cumplir diez años? En la actualidad debemos tener muy en cuenta Periscope, la herramienta para vídeos en streaming vinculada a Twitter. Algunos medios televisivos ya la están incorporando a sus retransmisiones. Además, no se evoluciona únicamente de una forma frenética en el aspecto técnico, de soportes, de medios, de capacidades tecnológicas, sino también en contenidos. El vídeo, de hecho, se ha convertido en una potente herramienta de marketing en Internet y los cerebros marketeros echan humo para lograr el más viralizable e impactante.

Según el portal puromarketing.com, el contenido audiovisual continuará siendo el más demandado de Internet. Así, señala que su capacidad para generar conversiones está fuera de toda duda, hasta el punto de que los vídeos de calidad pueden llegar a aumentar las ventas hasta en un 174 por ciento, como indican estudios recientes. Al mismo tiempo, avanza a un ritmo muy potente el uso de dispositivos móviles frente a los ordenadores tradicionales. Igualmente, nos enfrentamos a una nueva realidad que marca también tendencia, la eclosión de wearables, la tecnología que puedes llevarte puesta, como el Apple Watch.

Por otra parte, los estudios apuntan también a que la publicidad en el medio online seguirá en aumento. No podemos olvidar tampoco el efecto del consumo multipantalla, especialmente relevante en el caso de los millennials. En este contexto, el vídeo online es cada vez más poderoso. Los consumidores ven cada vez más vídeos en Internet y tienden a buscarlos en sus dispositivos móviles. En este sentido, los conocidos como teléfonos inteligentes y las tabletas van dejando de ser un elemento complementario en el acceso a los contenidos audiovisuales para convertirse en los dispositivos principales a través de los cuales se accede a ellos.

En definitiva, nos encontramos inmersos en un entorno fuertemente ‘tecnologizado’ y altamente cambiante, en el que los productos de consumo tienen cada vez una vida más corta, el consumidor es cada vez más poderoso y tiene más dispositivos a su alcance y resulta por tanto esencial estar al tanto de todas las tendencias. La industria audiovisual, en todas sus vertientes, no puede vivir ajena a ello. De todo esto departiremos en estas jornadas que esperamos que sean de vuestro agrado.

Podéis consultar el programa u obtener información adicional en la web de la Fundación (fundacionava.org). En ella podréis encontrar también el enlace a través del cual se retransmitirán las ponencias vía streaming.