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Esta semana he tenido la oportunidad de participar como ponente en una interesante jornada en la que hemos analizado la participación de la mujer en el ámbito tecnológico. Los datos sobre la presencia femenina, tanto como estudiantes o entre el profesorado, en las carreras técnicas (Ingeniería Electrónica o Informática, por ejemplo) son alarmantes. ¿A qué se debe esta situación? Abordamos las posibles respuestas en un enriquecedor debate que puedes ver completo en este enlace. También puedes acceder a información a través de la web de la Fundación Audiovisual de Andalucía, de la que soy presidenta.

 

JornadaTecnológicas

Participantes en la jornada ‘Tecnológicas: mujeres en digital’, celebrada el jueves 28 de abril en Sevilla.

 

Comparto aquí la parte correspondiente a mi intervención en la mesa inaugural, en la que estuve acompañada del decano del Colegio Oficial de Ingenieros e Ingenieras de Telecomunicación, David Cruz, la decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, María del Mar Ramírez, y la Managing Director de Girls in Tech Spain, Elena Cruz.

 

El título del evento fue: ‘Tecnológicas: mujeres en digital’ y ha tenido como objetivo principal concienciar a la ciudadanía de la necesidad de incorporar a las mujeres a las STEM (Ciencias, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas) para combatir su escasa presencia en estos ámbitos, además de romper el estereotipo de la ingeniería como un perfil profesional masculino y poco atractivo para ellas.

 

 

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logoFundacionAVA

El Pabellón de Andalucía de La Cartuja, en Sevilla, sede de la Radio Televisión Andaluza (RTVA), acoge mañana martes y el próximo miércoles unas jornadas profesionales tituladas ‘Los contenidos digitales. Una industria global y transversal’, organizadas por la Fundación Audiovisual de Andalucía.

Se trata de la 14º edición de este encuentro del sector promovido por esta institución sin ánimo de lucro, que tengo el honor de presidir y que tiene entre sus principales objetivos impulsar el desarrollo del audiovisual andaluz en todas sus vertientes. Esta nueva convocatoria viene precedida de una destacada trayectoria en la que se ha contado con la presencia de ponentes de un gran nivel y representantes de empresas muy destacadas, que han permitido ir aportando elementos muy positivos a la visión global del sector.

Considero que el tema elegido en esta ocasión es muy oportuno y es de la máxima actualidad. Nos encontramos en un momento en el que debemos afrontar una redefinición de aquello que entendemos como sector audiovisual e imprimirle una visión mucho más amplia, que incorpore todos los aspectos tecnológicos que están evolucionando de manera vertiginosa.

Los expertos coinciden en señalar la industria digital como uno de los ámbitos con mayor potencial de crecimiento y capacidad para generar empleo. De ahí, en mi opinión, la importancia de actualizar de manera permanente conocimientos, así como del análisis de las tendencias, aspectos que se tienen en cuenta en estas jornadas. Además, este encuentro permitirá incidir en el objetivo de la Fundación Audiovisual de Andalucía de impulsar vías de colaboración y espacios de networking entre los profesionales de estos sectores de los que nos estamos ocupando.

En esta época del capitalismo artístico, en pleno proceso de estetización del mundo, como dirían Gilles Lipovetsky y Jean Serroy, la influencia de Internet es ya innegable y ha tenido, está teniendo, un impacto enorme en el sector audiovisual. En el mundo tecnológico el tiempo parece adquirir una dimensión distinta. ¿Quién se imagina ya la vida sin Youtube y “solo” acaba de cumplir diez años? En la actualidad debemos tener muy en cuenta Periscope, la herramienta para vídeos en streaming vinculada a Twitter. Algunos medios televisivos ya la están incorporando a sus retransmisiones. Además, no se evoluciona únicamente de una forma frenética en el aspecto técnico, de soportes, de medios, de capacidades tecnológicas, sino también en contenidos. El vídeo, de hecho, se ha convertido en una potente herramienta de marketing en Internet y los cerebros marketeros echan humo para lograr el más viralizable e impactante.

Según el portal puromarketing.com, el contenido audiovisual continuará siendo el más demandado de Internet. Así, señala que su capacidad para generar conversiones está fuera de toda duda, hasta el punto de que los vídeos de calidad pueden llegar a aumentar las ventas hasta en un 174 por ciento, como indican estudios recientes. Al mismo tiempo, avanza a un ritmo muy potente el uso de dispositivos móviles frente a los ordenadores tradicionales. Igualmente, nos enfrentamos a una nueva realidad que marca también tendencia, la eclosión de wearables, la tecnología que puedes llevarte puesta, como el Apple Watch.

Por otra parte, los estudios apuntan también a que la publicidad en el medio online seguirá en aumento. No podemos olvidar tampoco el efecto del consumo multipantalla, especialmente relevante en el caso de los millennials. En este contexto, el vídeo online es cada vez más poderoso. Los consumidores ven cada vez más vídeos en Internet y tienden a buscarlos en sus dispositivos móviles. En este sentido, los conocidos como teléfonos inteligentes y las tabletas van dejando de ser un elemento complementario en el acceso a los contenidos audiovisuales para convertirse en los dispositivos principales a través de los cuales se accede a ellos.

En definitiva, nos encontramos inmersos en un entorno fuertemente ‘tecnologizado’ y altamente cambiante, en el que los productos de consumo tienen cada vez una vida más corta, el consumidor es cada vez más poderoso y tiene más dispositivos a su alcance y resulta por tanto esencial estar al tanto de todas las tendencias. La industria audiovisual, en todas sus vertientes, no puede vivir ajena a ello. De todo esto departiremos en estas jornadas que esperamos que sean de vuestro agrado.

Podéis consultar el programa u obtener información adicional en la web de la Fundación (fundacionava.org). En ella podréis encontrar también el enlace a través del cual se retransmitirán las ponencias vía streaming.

FotoViuing

Una start up española ha desarrollado un ingenioso producto para que los espectadores de grandes eventos, en principio deportivos, no pierdan detalle de lo que está ocurriendo. Se trata de un televisor desechable de fácil manejo cuyo precio rondará los 15 euros.

La idea es que la persona que asista a una competición deportiva pueda adquirir su dispositivo Viuing, que es el nombre con el que han bautizado su novedosa idea, bien con la entrada directamente, en los puntos de venta del espacio donde se desarrolle el acontecimiento o reservándolo previamente vía web. El funcionamiento es muy sencillo, sólo hay que abrir la tapa, y a partir de ahí, a través de señal televisiva, ver la retransmisión en tiempo real de todo lo que esté ocurriendo.

Los promotores de Viuing parten de la idea de que “durante los grandes eventos existe una gran falta de información audiovisual”, al entender que se vive “una experiencia, pero es incompleta”. Esta necesidad, según indican, los smartphones no la solucionan. Se requiere señal en tiempo real, sin retardo, y eso es lo que ofrecen. Además, Viuing tiene un packaging customizable, seis horas de autonomía y una pantalla anti-reflejos.

Una vez que concluya el evento el espectador tiene la opción de llevarse el dispositivo como souvenir o depositarlo en los contenedores de reciclaje que se instalarán al efecto.