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La investigación de tendencias a través de la metodología del coolhunting, anglicismo para identificarla precisamente en países de habla hispana como España, es una de las disciplinas actuales que en su aplicación práctica puede aportar más valor a tu empresa. ¿Quieres saber por qué? Te lo resumo en siete claves:

ANTICIPACIÓN: el coolhunting te permitirá detectar indicios de cambio en la sociedad, en el entorno de tu actividad económica y, especialmente, en las preferencias y hábitos de los consumidores y consumidoras, que podrían ser el inicio de una tendencia.

 

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Fotografía de ingredientsnetwork.com

 

APLICACIÓN PRÁCTICA: es posible aplicarlo a muchos más sectores empresariales de los que a priori podrías imaginar, aunque en su origen estuvo vinculado al mundo de la moda.

DESARROLLO PROFESIONAL: los perfiles profesionales relacionados con la investigación de tendencias son cada vez más demandados por empresas que han entendido la necesidad de estar al día sobre los cambios que se producen en los mercados en los que operan. A partir de ahí pueden responder mejor a las demandas de los públicos potenciales de sus productos o servicios. Un ejemplo es Youtube. Kevin Allocca es su gerente de Tendencias. Estos puestos integrados dentro de la empresa pueden adquirir distintos nombres, pero detrás de todos ellos hay algo en común: la importancia de conocer las tendencias en cada sector.

FÁCIL ACCESO: además de la incorporación de estos profesionales a la empresa, el auge que está adquiriendo esta disciplina permite tener cada vez más al alcance consultoras especializadas que pueden hacer informes de tendencias específicos y adaptados a las necesidades de cada negocio o ámbito empresarial. En sus comienzos el trabajo se realizaba fundamentalmente con la observación a pie de calle. No obstante, con Internet la metodología se ha ampliado y perfeccionado.

 

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Portada del libro ‘Coolhunting digital’, de Anna María López López

MAYOR COMPETITIVIDAD: conocer las tendencias que van a marcar el desarrollo de tu ámbito de actuación te permitirá adquirir ventajas competitivas con respecto a tu competencia.

NOTORIEDAD: en muchos casos disponer de investigaciones de tendencias puede contribuir a mejorar el posicionamiento efectivo de una marca, al producirse hacia ella un trasvase de valores como innovación, actualización constante, atención a las necesidades de los clientes, etc. Además, muchas de las firmas, asociaciones, instituciones, etc. que utilizan este recurso se convierten en fuente de información para otras entidades y usuarios en general y, por tanto, ganan prestigio.

ADAPTACIÓN: ¿estás pensando desarrollar un proyecto de emprendimiento? Conocer las tendencias te ayudará a alinear tu producto o servicio con ellas u optar por el camino inverso y diferenciarte descartando la asunción de éstas en tu plan.

 

Si quieres saber más sobre este tema y su desarrollo en España puedes consultar la web de la Asociación Española de Coolhunting, de la que soy colaboradora.

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Nos últimos anos tem vindo a desenvolver um modelo de negócio inovador que responde às necessidades de muitos empresários existentes. Quero dizer o ‘coworking’, um anglicismo para expressar o trabalho num local partilhado.

O espírito desses espaços é oferecer um ambiente físico em cooperação para os freelancers (juntos, mas sozinhos). No entanto, a versatilidade desses lugares e a sua capacidade de inovar são enormes. Isto é como espaços de `coworking´ permiten estabelecer sinergias comerciais com muitos benefícios para os usuários. Há alguns que até vão além do mero local de trabalho e tornam-se lugares para viver e desenvolver toda a criatividade. Este modelo chama-se ‘coliving’.

Além disso, o fato de que esses escritórios partilhados tornam-se parte de redes globais para freelance de roaming faz de estes os locais mais adequados para o perfil de desenvolvimento profissional mais comum no futuro a médio prazo, dizem os especialistas: os ‘knowmads’.

‘Knowmad’ é o termo com uma combinação de duas palavras inglesas que nos ajudam a adivinhar o seu significado: ‘know’, saber, e ‘nomad’, nómada ou nômade.

La investigación de tendencias o Coolhunting es una disciplina que adquiere cada vez mayor importancia por el contexto social y económico en el que nos encontramos. 
Al contrario de lo que generalmente se piensa, el coolhunter no es un profesional vinculado solo al mundo de la moda. Muchas empresas de diferentes ámbitos se han dado cuenta de la importancia de contar con profesionales que sepan interpretar con estudios solventes por dónde van a orientarse su mercado y los gustos de sus consumidores. De ese modo podrán adelantarse a su competencia. 
Hay que tener en cuenta que se está acortando de manera general el período vital de muchos productos, los consumidores ya son prosumidores y el acceso a la información de éstos, en un entorno precisamente saturado de información, es mayor que nunca. En estas circunstancias el análisis de tendencias se hace esencial. 
(NOTA: Si deseas saber más sobre Coolhunting puedes consultar otros artículos publicados en este mismo blog agrupados en las etiquetas o categorías referidos a este tema. Y recuerda, si te ha gustado este micropost o cualquier otra entrada en esta web o tienes alguna observación al respecto, te agradecería que me dejaras algún comentario 😉) 

  
  

FotoViuing

Una start up española ha desarrollado un ingenioso producto para que los espectadores de grandes eventos, en principio deportivos, no pierdan detalle de lo que está ocurriendo. Se trata de un televisor desechable de fácil manejo cuyo precio rondará los 15 euros.

La idea es que la persona que asista a una competición deportiva pueda adquirir su dispositivo Viuing, que es el nombre con el que han bautizado su novedosa idea, bien con la entrada directamente, en los puntos de venta del espacio donde se desarrolle el acontecimiento o reservándolo previamente vía web. El funcionamiento es muy sencillo, sólo hay que abrir la tapa, y a partir de ahí, a través de señal televisiva, ver la retransmisión en tiempo real de todo lo que esté ocurriendo.

Los promotores de Viuing parten de la idea de que “durante los grandes eventos existe una gran falta de información audiovisual”, al entender que se vive “una experiencia, pero es incompleta”. Esta necesidad, según indican, los smartphones no la solucionan. Se requiere señal en tiempo real, sin retardo, y eso es lo que ofrecen. Además, Viuing tiene un packaging customizable, seis horas de autonomía y una pantalla anti-reflejos.

Una vez que concluya el evento el espectador tiene la opción de llevarse el dispositivo como souvenir o depositarlo en los contenedores de reciclaje que se instalarán al efecto.

Asociación andaluza de Coolhunting

Artículo por María José BayoMaría José Bayo

about.me/mariajosebayo

Twitter: @mariajosebayo 

2015 va a ser año de elecciones en España. En pocos meses se celebrarán municipales, autonómicas, generales y, además, previsiblemente, primarias para elegir el candidato o candidata del PSOE a la Presidencia del Gobierno. Si quieres innovar en medio de esta vorágine electoral, te haría una sugerencia: pon un coolhunter en tu vida.

Coolhunting en Política

Poco a poco, los partidos políticos en nuestro país han ido permitiendo cierta profesionalización a la hora de afrontar campañas electorales, aunque ésta no se aproxima, en absoluto, al país que ocupa la primera posición como referente en este ámbito: Estados Unidos. Asimismo, han ido incorporando lentamente elementos propios del marketing para explorar fórmulas novedosas de aproximación a sus posibles electores.

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Algunos políticos, lamentablemente una minoría aún, han aprendido a recurrir a los sociólogos no sólo a la hora de medir la posible popularidad de candidatos…

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