Las jornadas profesionales de la Fundación AVA analizan desde mañana el potencial de la industria digital y su impacto sobre la audiovisual

logoFundacionAVA

El Pabellón de Andalucía de La Cartuja, en Sevilla, sede de la Radio Televisión Andaluza (RTVA), acoge mañana martes y el próximo miércoles unas jornadas profesionales tituladas ‘Los contenidos digitales. Una industria global y transversal’, organizadas por la Fundación Audiovisual de Andalucía.

Se trata de la 14º edición de este encuentro del sector promovido por esta institución sin ánimo de lucro, que tengo el honor de presidir y que tiene entre sus principales objetivos impulsar el desarrollo del audiovisual andaluz en todas sus vertientes. Esta nueva convocatoria viene precedida de una destacada trayectoria en la que se ha contado con la presencia de ponentes de un gran nivel y representantes de empresas muy destacadas, que han permitido ir aportando elementos muy positivos a la visión global del sector.

Considero que el tema elegido en esta ocasión es muy oportuno y es de la máxima actualidad. Nos encontramos en un momento en el que debemos afrontar una redefinición de aquello que entendemos como sector audiovisual e imprimirle una visión mucho más amplia, que incorpore todos los aspectos tecnológicos que están evolucionando de manera vertiginosa.

Los expertos coinciden en señalar la industria digital como uno de los ámbitos con mayor potencial de crecimiento y capacidad para generar empleo. De ahí, en mi opinión, la importancia de actualizar de manera permanente conocimientos, así como del análisis de las tendencias, aspectos que se tienen en cuenta en estas jornadas. Además, este encuentro permitirá incidir en el objetivo de la Fundación Audiovisual de Andalucía de impulsar vías de colaboración y espacios de networking entre los profesionales de estos sectores de los que nos estamos ocupando.

En esta época del capitalismo artístico, en pleno proceso de estetización del mundo, como dirían Gilles Lipovetsky y Jean Serroy, la influencia de Internet es ya innegable y ha tenido, está teniendo, un impacto enorme en el sector audiovisual. En el mundo tecnológico el tiempo parece adquirir una dimensión distinta. ¿Quién se imagina ya la vida sin Youtube y “solo” acaba de cumplir diez años? En la actualidad debemos tener muy en cuenta Periscope, la herramienta para vídeos en streaming vinculada a Twitter. Algunos medios televisivos ya la están incorporando a sus retransmisiones. Además, no se evoluciona únicamente de una forma frenética en el aspecto técnico, de soportes, de medios, de capacidades tecnológicas, sino también en contenidos. El vídeo, de hecho, se ha convertido en una potente herramienta de marketing en Internet y los cerebros marketeros echan humo para lograr el más viralizable e impactante.

Según el portal puromarketing.com, el contenido audiovisual continuará siendo el más demandado de Internet. Así, señala que su capacidad para generar conversiones está fuera de toda duda, hasta el punto de que los vídeos de calidad pueden llegar a aumentar las ventas hasta en un 174 por ciento, como indican estudios recientes. Al mismo tiempo, avanza a un ritmo muy potente el uso de dispositivos móviles frente a los ordenadores tradicionales. Igualmente, nos enfrentamos a una nueva realidad que marca también tendencia, la eclosión de wearables, la tecnología que puedes llevarte puesta, como el Apple Watch.

Por otra parte, los estudios apuntan también a que la publicidad en el medio online seguirá en aumento. No podemos olvidar tampoco el efecto del consumo multipantalla, especialmente relevante en el caso de los millennials. En este contexto, el vídeo online es cada vez más poderoso. Los consumidores ven cada vez más vídeos en Internet y tienden a buscarlos en sus dispositivos móviles. En este sentido, los conocidos como teléfonos inteligentes y las tabletas van dejando de ser un elemento complementario en el acceso a los contenidos audiovisuales para convertirse en los dispositivos principales a través de los cuales se accede a ellos.

En definitiva, nos encontramos inmersos en un entorno fuertemente ‘tecnologizado’ y altamente cambiante, en el que los productos de consumo tienen cada vez una vida más corta, el consumidor es cada vez más poderoso y tiene más dispositivos a su alcance y resulta por tanto esencial estar al tanto de todas las tendencias. La industria audiovisual, en todas sus vertientes, no puede vivir ajena a ello. De todo esto departiremos en estas jornadas que esperamos que sean de vuestro agrado.

Podéis consultar el programa u obtener información adicional en la web de la Fundación (fundacionava.org). En ella podréis encontrar también el enlace a través del cual se retransmitirán las ponencias vía streaming.

Autor: mariajosebayo

Soy periodista, consultora de Comunicación Estratégica y experta en Gestión de la Comunicación Política y Electoral. Recientemente he fundado María José Bayo Comunicación, empresa que ofrece un asesoramiento experto en Comunicación, además de formación en este ámbito. He sido consejera en el Consejo de Administración de Radio Televisión de Andalucía (Canal Sur) durante 11 años. Actualmente soy directora general para Andalucía de la asociación International Business Women (IBWomen). Fui elegida una de las diez expertas con mayor proyección y capacidad de influencia dentro del Top 100 Mujeres Líderes de España en 2016. Además, formo parte del Comité de la iniciativa Mujeres Líderes de las Américas de la OEA y la Fundación Ciencias de la Documentación. Igualmente, me han designado integrante del Consejo Mentor (Comité de Honor) de AMCES (Mentoring). Entre 2015 y 2018 fui presidenta de la Fundación Audiovisual de Andalucía. Además, me han elegido mujer influyente dentro de la red de Mujeres Influyentes de España promovida por WomanTalent. Asimismo, soy embajadora de la red profesional Woments, mentora de la Universidad Internacional de la Rioja (UNIR) y experta externa para la Comisión Europea. Me he formado en Liderazgo en la Innovación en una de las universidades más prestigiosas del mundo, el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT). He ofrecido conferencias en universidades y en congresos y jornadas de ámbito nacional e internacional. Me apasiona compartir conocimiento y aportar valor a través de la formación. Anteriormente he sido delegada provincial de la agencia de noticias Europa Press y portavoz del Consejo Asesor de RTVE en Andalucía. Como experta en gestión de la comunicación política y electoral he asumido responsabilidades en posiciones muy relevantes con interacción directa, por ejemplo, con presidentes autonómicos y portavoces parlamentarios. Mantengo vivo mi compromiso social mediante el impulso de iniciativas solidarias desde la conciencia del poder transformador que puede tener la Comunicación para avanzar hacia una sociedad más justa e igualitaria. Me ilusiona especialmente haber recibido reconocimientos como el de Cruz Roja en 2018 o mi nominación en 2019 como Onubense del Año en la categoría de "Solidaridad y valores humanos".

Responder

Por favor, inicia sesión con uno de estos métodos para publicar tu comentario:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión /  Cambiar )

Google photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google. Cerrar sesión /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión /  Cambiar )

Conectando a %s

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios .