Barack Obama pasará a la Historia por muchas cosas que todos y todas conocemos. Detallarlas no descubriría, probablemente, nada nuevo. Pero hay una clave que, en mi opinión, tiene una trascendencia fundamental para el presente y futuro inmediato de la manera de entender la política y la comunicación en el mundo. Una de las principales aportaciones de su estrategia ha sido situar a la ciudadanía en el centro de la acción electoral y, por ende, de la gestión política. Lo ha hecho no sólo convirtiéndola en destinataria central de su proyecto de restauración del sueño americano, sino como verdadera protagonista del cambio propuesto, en auténtica gestora. Aparentemente al menos el mensaje llega nítido, escasamente mediatizado, a su principal destinatario, gracias, sobre todo, a un uso eficiente de las nuevas tecnologías, con las que convirtió incluso a los propios receptores en emisores activos.
Por supuesto, no se trata de “matar al mensajero”, cambiándole el sentido de forma simbólica a esta conocida frase hecha. No obstante, en un entorno 2.0 los intermediarios y los propios destinatarios y emisores en el proceso comunicativo adoptan nuevos roles a los que deben adaptarse con una mayor rapidez de la que quizás muchos sospechan. Hay quienes auguran incluso la desaparición de determinados mediadores sociales de la información, incapaces de alcanzar el ritmo vertiginoso al que nos someten los cambios actuales.
En el caso de la televisión esto se traduce en una adaptación eficaz a la digitalización, ofreciendo más y mejores servicios que resulten atractivos en esta nueva era comunicativa. Con respecto a los partidos políticos, por citar otro ejemplo, queda claro que tienen que explorar nuevas vías para que sus mensajes lleguen convenientemente a los destinatarios y destinatarias de sus políticas. En este contexto el desarrollo de formas innovadoras de participación social se hace también imprescindible.
Todo ello, sin embargo, tendrá escaso éxito si no se realiza bajo el prisma esencial de situar a las personas en el centro. Por este motivo, he titulado este blog “Enfoque Ciudadano”. El término lo he tomado prestado (digo prestado, porque creo recordar que no le he pedido autorización) de varias intervenciones del parlamentario andaluz del PSOE por Huelva, Mario Jiménez, con quien llevo trabajando varios años en esta provincia.
Esta página pretende humildemente servir de espacio colectivo para la reflexión sobre éstos y otros temas relacionados con los conceptos de la Comunicación y la Política, por separado y también inevitablemente juntos. Espero vuestra ayuda…
