Soliloquios en twitter

Leo hoy en el blog de César Calderón que el Partido Popular se ha abierto un twitter, se entiende que para seguir avanzando en la utilización de nuevos canales de comunicación con la ciudadanía. Sin embargo, como se explica en netoraton.es, a la vista del resultado, parece que el PP no ha entendido muy bien el sentido de un medio como éste al que nos referimos y su aplicación al márketing político.

Este caso pone en evidencia un desconocimiento sobre el enorme potencial comunicativo que tienen los medios sociales y hasta qué punto están infrautilizados. Hace tiempo escribí un post, titulado “Redes sociales: no basta con estar”, en el que analizaba este tema.  La eclosión de estos nuevos medios ha pillado a muchos por sorpresa y un tanto desorientados. Por lo que observo existe, además, un número muy escaso de asesores que se muevan con soltura por estas redes. 

A diferencia de los tradicionales, los medios sociales son ante todo conversacionales. Hay un concepto fundamental en relación con ellos: compartir. Esta idea en su aplicación práctica a la Comunicación Política se traduce en ‘escucha activa’.

Frente a la comunicación tradicional, que es básicamente unidireccional, estas nuevas vías permiten explorar fórmulas innovadoras de diálogo permanente con la ciudadanía… y el diálogo no es unidireccional, porque en ese caso se convertiría en monólogo o soliloquio.

Queda mucho espacio por recorrer aún con respecto al uso en política de estos medios, pero, desde luego, casos como el del PP al que alude Netoraton no ayudan a comenzar a andar bien el camino.

Autor: mariajosebayo

Soy periodista, consultora de Comunicación Estratégica y experta en Gestión de la Comunicación Política y Electoral. Recientemente he fundado María José Bayo Comunicación, empresa que ofrece un asesoramiento experto en Comunicación, además de formación en este ámbito. He sido consejera en el Consejo de Administración de Radio Televisión de Andalucía (Canal Sur) durante 11 años. Actualmente soy directora general para Andalucía de la asociación International Business Women (IBWomen). Fui elegida una de las diez expertas con mayor proyección y capacidad de influencia dentro del Top 100 Mujeres Líderes de España en 2016. Además, formo parte del Comité de la iniciativa Mujeres Líderes de las Américas de la OEA y la Fundación Ciencias de la Documentación. Igualmente, me han designado integrante del Consejo Mentor (Comité de Honor) de AMCES (Mentoring). Entre 2015 y 2018 fui presidenta de la Fundación Audiovisual de Andalucía. Además, me han elegido mujer influyente dentro de la red de Mujeres Influyentes de España promovida por WomanTalent. Asimismo, soy embajadora de la red profesional Woments, mentora de la Universidad Internacional de la Rioja (UNIR) y experta externa para la Comisión Europea. Me he formado en Liderazgo en la Innovación en una de las universidades más prestigiosas del mundo, el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT). He ofrecido conferencias en universidades y en congresos y jornadas de ámbito nacional e internacional. Me apasiona compartir conocimiento y aportar valor a través de la formación. Anteriormente he sido delegada provincial de la agencia de noticias Europa Press y portavoz del Consejo Asesor de RTVE en Andalucía. Como experta en gestión de la comunicación política y electoral he asumido responsabilidades en posiciones muy relevantes con interacción directa, por ejemplo, con presidentes autonómicos y portavoces parlamentarios. Mantengo vivo mi compromiso social mediante el impulso de iniciativas solidarias desde la conciencia del poder transformador que puede tener la Comunicación para avanzar hacia una sociedad más justa e igualitaria. Me ilusiona especialmente haber recibido reconocimientos como el de Cruz Roja en 2018 o mi nominación en 2019 como Onubense del Año en la categoría de "Solidaridad y valores humanos".

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