Investigar tendencias

En las últimas semanas he profundizado en el estudio de la investigación de tendencias a través de varias publicaciones muy interesantes que os iré detallando. Me parece un tema apasionante, que está adquiriendo cada vez mayor relevancia.

Para realizar una primera aproximación al concepto de Coolhunting os recomiendo leer ‘El libro blanco del coolhunter‘, de Manuel Serrano Ortega. El autor es presidente de Asociación Española de Coolhunting, desgrana las principales características de esta profesión en auge.

En mi opinión, esta especie de manual básico sirve tanto para quienes están pensando en contratar los servicios de alguno de estos ‘cazadores de tendencias’, como para quienes nos planteamos dedicarnos profesionalmente a este mundo.

Una de las primeras cosas que comprobarás es que, a pesar de la opinión generalizada de que los coolhunters tienen que ver sólo con la moda, este trabajo va mucho más allá y abarca muy diversos sectores. También aprenderás qué requisitos debe presentar un coolhunter, lo cual puede resultar muy útil en un ámbito profesional que puede sufrir los efectos del peligroso intrusismo.

Manuel Serrano ofrece, además, información sobre las condiciones que debe reunir una escuela que imparta cursos para la formación específica en esta materia, de forma que no nos vendan gato por liebre, como se suele decir. Por otro lado, explica la importante labor que desempeña desde su creación la Asociación Española de Coolhunting.

Merece una mención especial la explicación que incluye el autor de por qué el libro es gratuito. Se puede descargar en Internet. Otra buena razón para leerlo.

(NOTA: post importado desde el blog anterior de la misma autora ‘Enfoque Ciudadano’)

Autor: mariajosebayo

Soy periodista, consultora de Comunicación Estratégica y experta en Gestión de la Comunicación Política y Electoral. Recientemente he fundado María José Bayo Comunicación, empresa que ofrece un asesoramiento experto en Comunicación, además de formación en este ámbito. He sido consejera en el Consejo de Administración de Radio Televisión de Andalucía (Canal Sur) durante 11 años. Actualmente soy directora general para Andalucía de la asociación International Business Women (IBWomen). Fui elegida una de las diez expertas con mayor proyección y capacidad de influencia dentro del Top 100 Mujeres Líderes de España en 2016. Además, formo parte del Comité de la iniciativa Mujeres Líderes de las Américas de la OEA y la Fundación Ciencias de la Documentación. Igualmente, me han designado integrante del Consejo Mentor (Comité de Honor) de AMCES (Mentoring). Entre 2015 y 2018 fui presidenta de la Fundación Audiovisual de Andalucía. Además, me han elegido mujer influyente dentro de la red de Mujeres Influyentes de España promovida por WomanTalent. Asimismo, soy embajadora de la red profesional Woments, mentora de la Universidad Internacional de la Rioja (UNIR) y experta externa para la Comisión Europea. Me he formado en Liderazgo en la Innovación en una de las universidades más prestigiosas del mundo, el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT). He ofrecido conferencias en universidades y en congresos y jornadas de ámbito nacional e internacional. Me apasiona compartir conocimiento y aportar valor a través de la formación. Anteriormente he sido delegada provincial de la agencia de noticias Europa Press y portavoz del Consejo Asesor de RTVE en Andalucía. Como experta en gestión de la comunicación política y electoral he asumido responsabilidades en posiciones muy relevantes con interacción directa, por ejemplo, con presidentes autonómicos y portavoces parlamentarios. Mantengo vivo mi compromiso social mediante el impulso de iniciativas solidarias desde la conciencia del poder transformador que puede tener la Comunicación para avanzar hacia una sociedad más justa e igualitaria. Me ilusiona especialmente haber recibido reconocimientos como el de Cruz Roja en 2018 o mi nominación en 2019 como Onubense del Año en la categoría de "Solidaridad y valores humanos".

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